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Personal branding : pourquoi les fondateurs de marques de cosmétiques doivent travailler leur image

Personal branding : pourquoi les fondateurs de marques de cosmétiques doivent travailler leur image

par Carine | 28 Sep, 2026 | Branding & communication

Créer une marque de cosmétiques ne consiste plus seulement à développer de bons produits. Aujourd’hui, les consommateurs veulent comprendre ce qu’ils achètent, connaître les engagements d’une marque, son histoire, mais aussi, plus que jamais, qui se...
Tendances beauté 2026 : ce que veut vraiment la consommatrice

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par Carine | 24 Sep, 2026 | Tendances & marché

Pendant longtemps, la cosmétique a moins suivi les tendances que la mode. La mode vit au rythme des saisons, des Fashion Weeks et des nouvelles collections. La beauté, elle, avançait plus lentement. Elle s’appuyait sur des produits phares, une fidélité à long...
Sephora x Olive Young : quand deux géants de la beauté s’allient autour de la K-Beauty

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par Carine | 22 Sep, 2026 | Décryptages de marques

Le principe du partenariat est particulièrement intéressant. Olive Young sélectionne des marques et produits coréens en s’appuyant notamment sur leur performance produit, leur popularité auprès des consommateurs et leur capacité à incarner les tendances du...
Pourquoi réinventer ce qui existe déjà, quand on peut simplement innover sur l’existant ?

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par Carine | 8 Sep, 2026 | Créer sa marque

Le Head Spa n’est pas né en Corée. Pourtant, c’est aujourd’hui en Corée du Sud que ce soin du cuir chevelu connaît une nouvelle dimension. Diagnostic, technologie, personnalisation, expérience : en partant d’un concept existant, la K-Beauty est...
Retravailler son positionnement de marque quand le marché change : l’exemple d’Olaplex

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par Carine | 3 Août, 2026 | Décryptages de marques

Pendant longtemps, Olaplex était la référence incontestée de la réparation capillaire. Son innovation était unique. Sa promesse était claire. Son positionnement était immédiatement identifiable. Mais comme toute innovation qui rencontre le succès, elle a fini par être...
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