De retour du salon Cosmobeauté Malaysia & beautyexpo 2026 à Kuala Lumpur, INCARE décrypte trois tendances qui pourraient influencer le développement des marques de cosmétiques : les actifs nouvelle génération, la cosmétique halal et les textures hybrides.
Cosmobeauté Malaysia 2026 : un observatoire des innovations beauté en Asie
Du 29 septembre au 1er octobre 2026, Kuala Lumpur a accueilli une nouvelle édition de Cosmobeauté Malaysia & beautyexpo, l'un des rendez-vous professionnels majeurs de l'industrie de la beauté en Malaisie.
Réunissant fabricants, laboratoires, fournisseurs, distributeurs et professionnels du secteur, ce salon constitue un lieu privilégié pour découvrir les innovations cosmétiques et comprendre les évolutions du marché asiatique.
Cette édition a notamment mis en avant la Halal Beauty Zone, un espace consacré aux cosmétiques halal, aux innovations de formulation et aux opportunités de développement commercial.
Pour les marques de cosmétiques françaises qui souhaitent se développer à l'international, observer ces marchés est particulièrement intéressant.
L'Asie est un territoire où les innovations, les nouvelles textures et les attentes des consommateurs contribuent à faire évoluer les codes de l'industrie.
Chez INCARE, nous avons retenu trois tendances qui méritent une attention particulière.
1. Les actifs nouvelle génération : la science au cœur de l'innovation cosmétique
L'une des évolutions les plus intéressantes concerne la place grandissante des actifs scientifiques dans le développement des soins.
Les consommateurs sont désormais davantage exposés aux discours sur les ingrédients, leurs mécanismes d'action et leurs bénéfices.
Deux actifs illustrent particulièrement cette dynamique : le PDRN et le NAD+.
Le PDRN : un actif popularisé par la K-Beauty
Le PDRN, ou polydésoxyribonucléotide, est un composé constitué de fragments d'ADN, souvent issus de sources marines.
Déjà utilisé dans certains domaines médicaux et esthétiques, il suscite un intérêt croissant dans l'industrie cosmétique, notamment grâce à la K-Beauty.
Les marques s'intéressent à son potentiel dans les mécanismes de réparation cutanée et à son intégration dans des soins destinés aux peaux fragilisées ou présentant des signes de vieillissement.
Il convient toutefois de distinguer les résultats obtenus avec des applications médicales de ceux des produits cosmétiques appliqués sur la peau. Leur efficacité dépend notamment de la formulation, de la pénétration cutanée et des preuves disponibles.
Le NAD+ : une nouvelle approche du vieillissement cutané
Autre actif qui gagne en visibilité : le NAD+, ou nicotinamide adénine dinucléotide.
Cette coenzyme naturellement présente dans les cellules intervient notamment dans le métabolisme énergétique et différents mécanismes cellulaires.
Son rôle biologique suscite un intérêt croissant dans les recherches sur le vieillissement.
Dans l'univers cosmétique, le NAD+ et les ingrédients associés à son métabolisme alimentent de nouveaux discours autour de la longévité cellulaire et du soin anti-âge.
Néanmoins, l'intérêt scientifique d'une molécule ne constitue pas à lui seul une preuve d'efficacité lorsqu'elle est intégrée à une formule cosmétique.
Ce que cette tendance signifie pour les marques
L'innovation scientifique devient un territoire de différenciation particulièrement intéressant.
Mais intégrer un actif tendance dans une formule ne suffit pas à construire une proposition de valeur forte.
Pour les marques, l'enjeu consiste à identifier les actifs pertinents pour leur cible, à démontrer leurs bénéfices et à construire un discours accessible, crédible et conforme à la réglementation.
La science peut renforcer la désirabilité d'un produit, à condition que la promesse soit soutenue par des preuves.
2. La cosmétique halal : un marché stratégique pour le développement international
Deuxième tendance : la montée en puissance de la Halal Beauty.
Longtemps considérée par certaines marques internationales comme un marché de niche, la cosmétique halal représente aujourd'hui un segment économique majeur, particulièrement en Asie du Sud-Est.
Selon Fortune Business Insights, le marché mondial des cosmétiques halal était estimé à 53,12 milliards de dollars en 2025, avec une projection de 59,14 milliards en 2026.
L'Asie-Pacifique représentait environ 64 % de ce marché en 2025, selon la même étude.
Ces chiffres illustrent l'importance stratégique de ce segment pour les marques souhaitant développer leur présence en Asie.
La Halal Beauty : bien plus qu'un positionnement religieux
La cosmétique halal répond à des exigences relatives à l'origine des ingrédients, à leur conformité, aux procédés de fabrication et à la traçabilité.
Selon les référentiels et les marchés concernés, les marques doivent également prendre en compte les exigences de certification et les conditions de production.
Il ne s'agit donc pas simplement d'adapter un discours marketing.
Développer une offre halal peut nécessiter une véritable adaptation de la chaîne de valeur, depuis le sourcing des matières premières jusqu'à la fabrication.
Pourquoi la Malaisie constitue un marché intéressant
La Malaisie s'est positionnée comme un acteur important de l'écosystème halal international.
La présence d'une Halal Beauty Zone au sein de Cosmobeauté Malaysia 2026 illustre cette dynamique.
Cet espace était notamment consacré aux marques certifiées, aux fabricants, aux distributeurs et aux échanges commerciaux autour de la cosmétique halal.
Pour une marque française, cette évolution soulève une question stratégique :
Son offre actuelle est-elle adaptée aux attentes des consommateurs et aux exigences des marchés qu'elle souhaite conquérir ?
Ce que cette tendance signifie pour les marques
L'internationalisation ne consiste pas uniquement à exporter des produits existants.
Elle nécessite de comprendre les habitudes de consommation, les attentes culturelles, les contraintes réglementaires et les circuits de distribution propres à chaque marché.
Dans certains pays, une adaptation de la formulation, du packaging ou des certifications peut devenir indispensable.
La Halal Beauty rappelle ainsi un principe fondamental du développement international :
Une marque ne doit pas seulement chercher à entrer sur un marché. Elle doit comprendre comment y devenir pertinente.
3. Les textures hybrides : la sensorialité comme levier de différenciation
Troisième tendance retenue : le développement des textures hybrides.
Dans un marché où les consommateurs recherchent à la fois efficacité, simplicité et plaisir d'utilisation, les laboratoires travaillent de nouvelles galéniques capables d'associer plusieurs bénéfices.
Parmi elles, les textures oil-in-serum retiennent particulièrement notre attention.
Oil-in-serum : entre nutrition et légèreté
Les textures oil-in-serum associent les qualités sensorielles d'une huile à celles d'un sérum.
L'objectif est de proposer une expérience de soin qui combine confort, sensation de nutrition et application légère.
Selon les formulations, ces textures peuvent permettre d'intégrer différentes catégories d'ingrédients tout en renouvelant les sensations à l'application.
Elles répondent notamment à une attente des consommateurs : bénéficier de produits performants sans nécessairement multiplier les étapes de leur routine.
Pourquoi la texture devient un argument marketing
Dans la cosmétique, l'efficacité d'un produit reste essentielle.
Mais l'expérience d'utilisation joue également un rôle important dans la satisfaction du consommateur.
La texture, l'absorption, le fini sur la peau ou encore le plaisir d'application participent à la perception globale du produit.
Une formulation sensoriellement distinctive peut aussi devenir un élément fort de communication, notamment sur les réseaux sociaux, où les démonstrations de textures occupent une place importante.
Pour les marques, la sensorialité représente donc une opportunité de différenciation.
À condition, là encore, qu'elle soit cohérente avec le positionnement et les attentes de leur cible.
Une texture innovante ne doit pas seulement surprendre. Elle doit apporter une véritable valeur à l'expérience consommateur.
Ce que Cosmobeauté Malaysia 2026 nous apprend sur l'avenir de la cosmétique
Ces trois tendances traduisent des évolutions complémentaires de l'industrie.
D'abord, une beauté de plus en plus scientifique, où les actifs et les preuves d'efficacité prennent une place importante.
Ensuite, une beauté plus attentive aux spécificités des marchés et aux attentes culturelles des consommateurs.
Enfin, une beauté dans laquelle la sensorialité et l'expérience d'utilisation deviennent des éléments essentiels de différenciation.
La beauté de demain sera plus scientifique, plus inclusive et plus sensorielle.
Mais pour les marques de cosmétiques, la véritable question n'est pas de savoir comment adopter toutes ces innovations.
Elle est de comprendre lesquelles peuvent réellement renforcer leur proposition de valeur.
Car une tendance ne devient une opportunité de croissance que lorsqu'elle répond à un besoin identifié et s'inscrit dans une stratégie de marque cohérente.
Et votre marque : comment transformer ces tendances en opportunités de développement ?
Le marché de la beauté évolue rapidement.
De nouveaux actifs émergent, les attentes des consommateurs se transforment et les opportunités de développement international se multiplient.
Pour les fondateurs et les dirigeants de marques de cosmétiques, il devient essentiel de prendre du recul sur leur marché, leur positionnement et leur stratégie de développement.
Chez INCARE, nous accompagnons les marques de cosmétiques dans leur stratégie marketing, leur positionnement et leur développement.
Notre présence sur les marchés asiatiques nous permet d'observer les innovations, d'identifier les tendances émergentes et de mieux comprendre les opportunités qui peuvent intéresser les marques françaises.
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