Pendant longtemps, Olaplex était la référence incontestée de la réparation capillaire. Son innovation était unique. Sa promesse était claire. Son positionnement était immédiatement identifiable. Mais comme toute innovation qui rencontre le succès, elle a fini par être…

Votre marque de cosmétiques stagne malgré vos efforts marketing ? Le vrai problème est souvent un positionnement flou. Diagnostic et pistes concrètes. Une marque ne dispose que de quelques secondes pour convaincre Il ne faut que quelques secondes à un consommateur…

La diversification de marque est l’une des décisions les plus complexes pour une enseigne établie. Birkenstock l’illustre avec une clarté rare. Une marque vieille de 250 ans qui entre dans la salle de bain En 2024, Birkenstock fête ses 250 ans. Pour marquer…

Pendant longtemps, la protection solaire était considérée comme un simple produit d’été. Aujourd’hui, elle est devenue l’une des catégories les plus innovantes de l’industrie cosmétique. Sticks solaires, eaux biphasées, brumes SPF ou encore soins hybrides : les…

Dans l’industrie de la beauté, lorsqu’une marque perd en désirabilité, la tentation est souvent la même : lancer un nouveau produit. Pourtant, la solution n’est pas toujours dans l’innovation produit. Parfois, elle se trouve dans un travail plus profond : le…

Dans l’univers de la beauté, la levée de fonds est souvent perçue comme une étape incontournable du développement d’une marque. Dès qu’une jeune entreprise commence à gagner en visibilité, une question revient régulièrement : Faut-il faire entrer un fonds…

Vous n’êtes sûrement pas passé à côté. Les masques LED sont partout. Sur les réseaux sociaux, dans les routines skincare des influenceurs, chez les passionnés de beauté et désormais dans les salles de bain d’un nombre croissant de consommateurs. Parmi les marques qui…

Le marché de la cosmétique n’a jamais été aussi concurrentiel. Chaque année, de nouvelles marques voient le jour, tandis que les acteurs déjà installés continuent d’élargir leurs gammes avec de nouveaux produits, de nouveaux actifs et de nouveaux concepts. Face à…

Pendant des années, les marques de beauté ont construit leur notoriété à travers des campagnes publicitaires iconiques et des égéries devenues de véritables ambassadeurs. Le célèbre « Parce que je le vaux bien » en est sans doute l’exemple le plus emblématique. Mais…

C’est une scène que nous voyons trop souvent chez Incare : des fondateurs de marques cosmétiques qui passent 18 mois à peaufiner une formule révolutionnaire, un packaging parfait… pour ensuite se demander : « Au fait, on vend où ? » Dans le marché cosmétique actuel,…