L’univers de la beauté a longtemps privilégié la fonctionnalité.
Le packaging devait avant tout protéger la formule, faciliter l’application et transmettre des informations au consommateur.
Mais ces dernières années, une évolution est devenue particulièrement visible : les produits cosmétiques ne sont plus seulement conçus pour être utilisés.
Ils sont aussi pensés pour être exposés.
Les flacons quittent les tiroirs et s’installent sur les étagères. Les salles de bain deviennent des espaces où les produits prennent place comme de véritables objets décoratifs.
Cette transformation marque l’émergence d’une nouvelle approche du design cosmétique.
Le cosmétique devient un objet esthétique
De nombreuses marques contemporaines accordent désormais une attention particulière au design de leurs packagings.
Les flacons adoptent des formes plus organiques, plus arrondies, parfois proches de l’objet sculptural.
On observe par exemple ce type de design chez :
• Rhode
• BYOMA
• Glowery
• Gisou
Ces produits sont immédiatement reconnaissables grâce à leurs formes, leurs couleurs et leur présence visuelle.
Le packaging devient alors un élément central de l’identité de la marque.
Des produits pensés pour être montrés
Cette évolution s’inscrit dans un contexte où l’image occupe une place centrale dans la découverte des produits.
Les consommateurs découvrent aujourd’hui de nombreuses marques via :
• Instagram
• TikTok
• Pinterest
• YouTube
Dans cet environnement visuel, le produit doit être capable d’attirer l’attention en quelques secondes.
Un packaging distinctif devient alors un avantage stratégique.
https://kyliejennercosmetics.eu/fr-fr/products/lip-butter?cid=eu-fr_search_google_always_on_brand_core_exact&utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=eu-fr_brand_core_exact&utm_id=21932989588&gad_source=1&gad_campaignid=21932989588&gbraid=0AAAAA-F0tYaGV-lbr0Zh1UN4WOLuDLuTZ&gclid=CjwKCAjwyYPOBhBxEiwAgpT8P7OwfTcD5FvCIGNTOpyzxVVzvJfDi8w5Tib2qMz5hneWiqiTZBcGyRoC5zwQAvD_BwE&variant=49743557427536
L’influence du design et de l’architecture
Certaines marques s’inspirent désormais directement du design d’objet ou de l’architecture pour concevoir leurs packagings.
Les flacons peuvent évoquer :
• des galets
• des sculptures
• des objets minimalistes
• des pièces décoratives
Le produit dépasse alors sa fonction initiale pour devenir un élément de l’univers esthétique de la marque.
Une nouvelle manière de penser le produit
https://byoma.com/?srsltid=AfmBOopNhdk8VmzXb0SBuNRp1Amdaql4a-MeDt0caxFQpMi-HjcQUBf5
Dans un marché cosmétique très compétitif, la formule reste évidemment essentielle.
Mais l’expérience globale du produit devient tout aussi importante.
Le design participe désormais à :
• la désirabilité du produit
• la reconnaissance de la marque
• l’expérience utilisateur
Un flacon distinctif peut parfois suffire à rendre une marque identifiable instantanément.
La cosmétique traverse aujourd’hui une transformation intéressante : le produit ne se limite plus à sa fonction.
Il devient un objet visuel, tactile et esthétique.
Dans ce contexte, le packaging n’est plus seulement un contenant.
Il devient un élément central de la stratégie de marque et de la relation entre le produit et le consommateur.