4 novembre 2026
Le parfum s’impose comme l’une des catégories les plus dynamiques de la beauté. Mais derrière la croissance, ce sont surtout les façons d’acheter et de porter le parfum qui changent.
Parmi les marques qui incarnent cette évolution, KAYALI, cofondée par Mona Kattan, sœur de Huda Kattan (Huda Beauty), s’est imposée grâce au layering, à des codes de marque forts et à une fondatrice très incarnée.
Comment KAYALI s’est-elle fait une place dans un secteur aussi concurrentiel ? Et surtout, quelles leçons en tirer si vous lancez votre propre marque ?
1. Marché du parfum en 2026 : on achète plus cher, pas plus souvent
Ce que disent les chiffres
Selon Circana, les ventes de parfums prestige aux États-Unis ont progressé de 6 % en valeur au premier semestre 2026. Mais les prix moyens ont augmenté de 5 %, tandis que les volumes sont restés stables.
Autrement dit : le marché ne grandit pas parce qu’on achète plus de parfums, mais parce qu’on les achète plus cher. Le parfum est devenu un achat plaisir, un luxe accessible auquel on ne renonce pas.
Ce que nous observons sur le terrain
Lors des événements beauté auxquels INCARE participe, nous voyons les stands de parfum prendre une place de plus en plus importante. Et dans les concept stores beauté, le parfum occupe désormais un vrai rayon, porté par des marques indépendantes et des créateurs de parfums de niche.
Deux mouvements coexistent donc : les grandes maisons de prestige qui montent en gamme, et une nouvelle génération de marques indépendantes qui gagnent en visibilité. Pour une marque qui se lance, il y a de la place, à condition d’avoir une identité claire. La vraie question devient : « qu’est-ce qui rendra ma marque reconnaissable face aux autres ? »
2. Les trois grandes tendances parfum 2026
Les gourmands s’installent
Vanille, pistache, caramel, marshmallow, notes lactées : les fragrances gourmandes dominent les lancements. Elles évoquent des sensations familières et réconfortantes, et se racontent très bien sur les réseaux sociaux.
Les marques ne communiquent plus seulement sur des notes olfactives : elles construisent des univers autour des textures, des souvenirs et des émotions.
Le layering devient un usage
Le layering consiste à superposer plusieurs parfums pour créer une signature personnelle. Issu des traditions olfactives du Moyen-Orient, il s’installe sur les marchés occidentaux : selon Pinterest Predicts 2026, les recherches « perfume layering combinations » ont progressé de 125 %.
Pour une marque, c’est un levier commercial direct : on ne vend plus un parfum, on vend une garde-robe olfactive.
Les formats découverte
Miniatures, coffrets et formats voyage permettent de tester avant d’investir. Ils sont à la fois un outil d’acquisition et un moteur de collection.
3. KAYALI : une marque construite sur des codes reconnaissables
Lancée en 2018, KAYALI (« mon imagination » en arabe) s’inspire de l’héritage olfactif du Moyen-Orient. Dès le départ, la marque a fait du layering son territoire : là où d’autres maisons vendent une fragrance signature, KAYALI invite à composer la sienne.
Un code de marque malin : le chiffre
Vanilla | 28, Yum Pistachio Gelato | 33, Yum Boujee Marshmallow | 81… Chaque parfum porte un numéro. Pour Vanilla | 28, il correspond au nombre d’essais nécessaires pour mettre au point la formule : 28 versions avant la bonne.
Ce détail fait trois choses à la fois :
- il raconte une histoire d’exigence et de savoir-faire ;
- il rend les parfums immédiatement reconnaissables, même sans voir le flacon ;
- il donne envie de collectionner les numéros, exactement ce que le layering demande.
Un code de marque n’a pas besoin d’être coûteux pour être puissant. Il doit être simple, répété et porteur de sens.
Les gourmands comme territoire
Vanille, pistache, marshmallow : KAYALI a transformé une tendance olfactive en univers visuel et sensoriel (noms, couleurs, communication). La tendance devient une identité.
4. Mona Kattan : l’incarnation comme accélérateur
Mona Kattan est au cœur de la marque. Sa présence sur les réseaux sociaux et son exposition médiatique internationale (notamment dans l’émission Dubai Bling sur Netflix) créent une proximité forte avec sa communauté.
En février 2025, KAYALI franchit une étape clé : la marque devient indépendante de Huda Beauty, avec Mona Kattan à sa tête et l’entrée du fonds General Atlantic à son capital.
La leçon : la notoriété d’une fondatrice accélère la visibilité, mais une marque ne dure que si son positionnement, son offre et son modèle économique tiennent sans son écosystème d’origine.
5. Ce qu’un fondateur doit retenir
Avant de contacter un laboratoire, posez-vous ces quatre questions :
1. Mon positionnement
Est-ce que je vise le circuit prestige, ou celui des marques indépendantes et de niche (concept stores, salons, événements) ? Les deux existent, mais ne se travaillent pas de la même façon.
2. Mon usage
Quel geste ou quel rituel ma marque propose-t-elle ? Chez KAYALI : le layering.
3. Mon code
Quel détail simple rendra mes produits reconnaissables au premier coup d’œil ? Chez KAYALI : le chiffre.
4. Ma voix
Qui incarne la marque, et que se passe-t-il si cette personne n’est plus au premier plan ?
Une marque performante ne suit pas les tendances. Elle les traduit en une proposition de valeur cohérente avec son identité.
Vous voulez lancer votre marque de parfum ou de cosmétique ?
Étude de marché, cible, positionnement prix, développement produit, distribution : un projet de marque se structure avant de se fabriquer.
Chez INCARE, nous accompagnons les créateurs de marques beauté à chaque étape : positionnement, identité de marque, choix du laboratoire, packaging et stratégie de distribution. Vous avez un projet de parfum ou de cosmétique ? Parlons-en.
FAQ : KAYALI et les tendances parfum 2026
Quelles sont les principales tendances parfum en 2026 ?
Les fragrances gourmandes, le layering et les formats découverte. Elles traduisent une recherche de plaisir, d’émotion et de personnalisation.
Qui a créé la marque KAYALI ?
KAYALI a été lancée en 2018 par Mona Kattan avec sa sœur Huda Kattan, fondatrice de Huda Beauty. Depuis 2025, la marque est indépendante et dirigée par Mona Kattan.
Que signifient les chiffres dans les noms des parfums KAYALI ?
Le chiffre fait partie de l’identité de la marque. Pour Vanilla | 28, il correspond aux 28 essais nécessaires pour mettre au point la formule.
Qu’est-ce que le layering en parfumerie ?
C’est l’art de superposer plusieurs parfums pour créer une fragrance personnelle. C’est l’un des piliers de l’identité de KAYALI.
Pourquoi les parfums gourmands sont-ils tendance ?
Ils évoquent des notes familières et réconfortantes (vanille, caramel, pistache) et se partagent facilement sur les réseaux sociaux.
Comment créer une marque de parfum qui se différencie ?
En définissant une cible claire, un positionnement assumé, un code de marque reconnaissable et une stratégie de distribution adaptée, avant même de développer le produit.
