Dans l’industrie de la beauté, lorsqu’une marque perd en désirabilité, la tentation est souvent la même : lancer un nouveau produit.
Pourtant, la solution n’est pas toujours dans l’innovation produit.
Parfois, elle se trouve dans un travail plus profond : le repositionnement de la marque.
C’est exactement ce qu’a réalisé RoC ces dernières années.
Marque historique de la dermocosmétique et pionnière de l’utilisation du rétinol en cosmétique, RoC a entrepris un important travail de modernisation de son image afin de séduire une nouvelle génération de consommateurs tout en conservant ce qui faisait sa force depuis l’origine : la science.
Quand une marque historique doit se réinventer
Fondée il y a plus de 65 ans, RoC bénéficie d’un héritage fort.
La marque est reconnue pour son expertise dermatologique, son approche scientifique et ses actifs à l’efficacité prouvée.
Mais comme de nombreuses marques historiques, RoC a dû faire face à une nouvelle réalité.
L’arrivée de marques indépendantes plus modernes.
L’émergence des réseaux sociaux.
Des consommateurs plus informés et plus exigeants.
Et surtout une nouvelle génération qui ne choisit plus seulement un produit, mais également un univers de marque.
Le choix stratégique de RoC
Plutôt que de renier son histoire ou de copier les nouvelles marques du marché, RoC a choisi une approche particulièrement intéressante.
La marque est revenue à son ADN.
Elle a modernisé son identité visuelle.
Clarifié son discours.
Simplifié ses gammes.
Et renforcé sa communication autour de ce qui faisait déjà sa différence :
- la science ;
- l’efficacité ;
- les résultats cliniques.
Autrement dit, RoC n’a pas changé ce qu’elle était.
Elle a changé la façon de le raconter.
Et c’est toute la différence entre un simple changement esthétique et un véritable rebranding.
Le produit qui incarne ce renouveau
Cette stratégie se retrouve parfaitement dans l’un des produits les plus visibles de la marque aujourd’hui : le Multi Correxion Revive + Glow Vitamin C Serum Stick.
Le produit associe :
- de la vitamine C pour l’éclat ;
- des peptides pour raffermir la peau ;
- un format stick pratique et nomade ;
- une utilisation adaptée aux nouveaux usages beauté.
Le succès de ce produit illustre parfaitement la nouvelle approche de RoC.
La marque ne cherche pas à révolutionner la science.
Elle cherche à rendre son expertise plus accessible et plus désirable.
Ce que les marques peuvent retenir
Le cas RoC nous rappelle une leçon essentielle.
Un rebranding réussi ne consiste pas à devenir une autre marque.
Il consiste à identifier ce qui fait votre force puis à le rendre pertinent pour votre époque.
Trop de marques pensent qu’il faut tout changer pour retrouver de la croissance.
RoC démontre exactement l’inverse.
Les marques les plus fortes sont souvent celles qui savent préserver leur ADN tout en modernisant leur image, leur discours et leur expérience.
L’avis d’Incare
Chez Incare, nous observons régulièrement que les consommateurs n’attendent pas forcément davantage de produits.
Ils attendent davantage de clarté.
Ils veulent comprendre ce qui différencie une marque.
Pourquoi elle existe.
Et pourquoi ils devraient la choisir plutôt qu’une autre.
Le rebranding ne consiste donc pas seulement à retravailler un logo ou une identité visuelle.
Il consiste à reconnecter une marque avec son marché.
Et c’est précisément ce que RoC a réussi à faire.
Vous réfléchissez au repositionnement ou au rebranding de votre marque de beauté ?
Les équipes d’Incare accompagnent les marques de cosmétique dans leur stratégie de marque, leur identité visuelle et leur développement.